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鹿哈 ，鹿哈不是打败李柒鹿晗 。
但李子柒 ，鹿哈真的打败李柒是李子柒 。
这一次，鹿哈谁能赢 ？
近来，打败李柒网红凌达乐（以下称“鹿哈”）在直播中自曝7个月赚了3500万登上热搜. 。鹿哈
在直播中 ，打败李柒他还泄漏自己置办了1100万的鹿哈豪宅 、277万的打败李柒豪车 、600多万的鹿哈写字楼等 。
据扬子晚报 ，打败李柒主播鹿哈在直播中自称一个月赚500万 ，鹿哈直言“有人说我火了就最初飘了 ，我现已在不断的压制住我的心里 ，当你站在我这个（方位）的时分，你会发现其实你飘得比我还凶猛。23岁 ，一个月给你搞500万 ，你飘不飘 。” 。
鹿哈曾是短视频渠道横空出世的主播组合“ESO”的成员之一。
团队内还有“王二博” 、“易烊干洗” ，“黄子诚”等成员 。
他们来自长沙等地 ，仿照目标涵盖了来自EXO ，TFBOYS等不同组合的演员。
也许是考虑到蹭鹿晗热度会侵权的问题 ，上一年8月 ，鹿哈发布一则视频称自己将改名为凌达乐 。
但明显 ，23岁的鹿哈在商业价值上 ，的确达成了仿照和挨近鹿晗 。
与之相对应的是李子柒。
10月8日晚间 ，各大交际媒体渠道被这样一则词条“强占”热搜。
当天 ，在“2023抖音夸姣美妙夜”官方宣扬片中 ，停更超两年的李子柒现身其间。
一如停更前视频中的古风形象 ，李子柒身着旗袍 ，在田园风格的布景中插花 。
也便是这时刻短的3秒进场时刻 ，让不少网友猜想 ，这或许标明着李子柒在经过与买卖公司的胶葛之后，正式复出归来 。
但是 ，停更两年后再度归来 ，李子柒能否复刻当年的创造奇观 ，打造出内容价值和商业价值兼具的著作和产品 ，重回顶流呢 ？
或许 ，李子柒自己也不知道 。
在面临如此很多的鹿哈的应战 ，李子柒真能原地满血复生吗 ？
尤其是近期那么多人参加直播带货的队伍，如10月7日 ，江歌妈妈江秋莲发布视频称将直播带货 。
而此前因一首“挖呀挖儿歌”走红网络的黄教师 ，近来也敞开直播带货 。
或许 ，鹿哈们现已打败了李子柒了呢？
对此 ，财联社记者张洋洋和书乐进行了一番沟通 ，贫道认为：
真实值得等待的不是李子柒的复出 ，而是复出后的著作（产品） 。
归来仍是顶流 ，仅仅是商业价值存疑 。
李子柒复出的方向，应该仍然是短视频 ，而不是直播带货。
某种意义上 ，直播带货正在走向一个烈火烹油 、盛极而衰的大转折点 。
主播范畴门槛较低 ，从业者较多 ，加上直播带货赛道内卷严峻 、收益无限摊薄，一般主播的薪水天然回落 ，顶流的日子后续也未必好狗。
此外 ，主播职业将呈现大面积筛选 ，尤其是腰部以下主播，将很难取得安稳和丰盛收益 。
未来主播的走势将会是笔直类型 ，即针对特定赛道做笔直类技术共享 ，并经过笔直品类的带货来取得收益 。
仅仅靠张脸或旧日的故事 ，想要保持热度 ，亦很难成功 。
而无论是直播带货，仍是短视频品牌营销 ，此时检测的不止是网红们的推销话术 ，检测团队策动和背面的工业链质量 。
以李子柒复出为例 ，现在来说 ，关于渠道而言，李子柒复出主要是营销价值 ，其商业价值对渠道的体量来说不大 。
但关于李子柒自身来说 ，其仍然表里总计具有上亿粉丝 ，且她的路数虽然被仿照 ，却因而是开习尚之先者 ，而难以被逾越 。
一旦复出 ，至少从初期的流量反应上来说，仍然会是顶流 。
至于她个人的商业价值 ，则重点在两方面 ：
一来要看她和微念的纷争究竟终究落子何处 ，分润多少。
二来看她能否在此前的商业模式进步一步拓宽 。
究竟螺蛳粉等产品对她而言现已不再具有窗口盈利期 ，能否开辟新品类并和自己的短视频结合，且构成新的相似品牌代言的作用（挨近李宁而非寻常代言人），才是要害 。
复刻一个螺蛳粉，比较难 。
当年的天时地利人和 ，即使是和微念没有发生胶葛 ，也未必会有新“螺蛳粉”呈现。
事实上，最初李子柒（品牌） ，开发了许多品类 ，也不过仅仅有螺蛳粉爆款了 。
真实值得等待的不是她的复出 ，而是复出后的著作（产品） ，仅仅有著作和产品符合了 ，才会有她个人的商业价值的最大化 。
这一点上 ，不止是李子柒 ，包含董宇辉 、刘畊宏以及鹿哈 ，皆要在2024年到来之前 ，给出自己的解决方案 。
作者 张书乐 ，公民网 、公民邮电报专栏作者 ，中经传媒智库专家 ，资深TMT工业谈论人 ，新出书有《自媒体写作从入门到通晓》（清华大学出书社） 。
